L’institut LH2 a réalisé entre le 30 décembre 2010 et le 4 janvier 2011 une étude sur les achats en ligne des séniors pour le compte du site comparateur de prix Kelkoo. Et d’après les réponses fournies par 400 personnes âgées de 50 ans et plus, il s’avère que les séniors sont les plus dépensiers des acheteurs en ligne.

Alors qu’ils représentent 34 % des cyberacheteurs, soit 9,2 millions d’individus, les séniors seraient en effet à l’origine de 48 % des dépenses réalisées sur Internet, à savoir 15 des 31 milliards d’euros générés par le commerce électronique français. Chaque acheteur en ligne de plus de 50 ans dépenserait ainsi 137 euros par mois, soit 1 644 euros par an. C’est 36 % plus élevé que la moyenne nationale.

Et parmi ces emplettes, 79 % concernant les voyages, 68 % les produits culturels, 52 % les produits high-tech, 50 % les vêtements et 49 % l’électroménager. Cela permettrait, à en croire les interrogés, d’économiser 480 euros chaque année.

Certains analystes évoquent déjà une population incontournable pour les acteurs du commerce en ligne au cours des prochaines années, avec des acheteurs de 50 ans et plus qui devraient représenter plus de 50 % du marché.